奈雪の茶再融资数亿元，估值60亿成茶饮品牌“独角兽”

中国饮品快报/2018-03-30

 

 

 

快报今晚获悉，茶饮复合式新业态的代表品牌奈雪の茶于近日获得A+轮融资，融资额数亿元，领投方依然是天图资本。此次融资后，奈雪の茶估值达到了60亿元，为目前公开数据的茶饮品牌中估值最高。

 

 

 

 

 

 

天图投资曾于2016年年底投资了奈雪の茶A轮，对于本轮融资的持续加码，天图投资合伙人潘攀表示：

 

 

“从全世界来看，大的消费品公司都有饮品有关，咖啡品类有星巴克、costa等品牌，估值过千亿美金，我们认为茶饮也是有巨大机会的。奈雪の茶在产品体系、消费者体验和创始团队方面都具有出色表现，除了对供应链的把控，奈雪非常注重消费者体验。”

 

 

一、融资后将在多方面加强巩固

 

 

2017年底，奈雪开始全国扩展计划，目前已在北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆等全国 13 个城市设有门店。

 

 

 

 

 

 

覆盖华南、华北、华中、华东、西南几大重要行政区域，未来，奈雪将深耕所到区域，继续加密门店数量，以点带面扩大品牌势能。

 

 

据创始人彭心介绍，融资后的奈雪将在供应链建设、团队及企业文化、产品和空间的持续创新等多方面加强巩固。

 

 

供应链方面，奈雪の茶将从茶叶源头入手。通过几年的上游积累资源，奈雪の茶以契作或买断的方式直接与产地合作，通过工艺改良形成独特的产品风味，同时保证品质的稳定，再研发制成受年轻人市场喜欢的纯茶或果茶产品。

 

 

团队建设上，奈雪将不断完善人才培养机制，超前搭建总部及各区域团队，强化团队使命与企业文化的输出。

 

 

 

二、产品持续升级，更具中国化

 

 

产品更具中国化是奈雪今年在品牌策略上的重点。

 

 

以名优茶为原材料，专注于“用心，做好茶；用心，做好软欧包”的品牌理念。

 

 

 

 

 

 

奈雪最初创新将单一水果品种混合名优茶，后又研发出奶盖鲜果茶。今年奈雪将继续尝试将两种及以上的新鲜水果搭配名优茶底，同时继续深入全国各地的优质茶区，寻找品质优良的原茶。

 

 

此外，奈雪的软欧包也会在口味上做更多新尝试.从三月份新推出的“梅菜肉肉”软欧包开始，奈雪将打造一系列中国气质软欧包，将各地的传统名菜放进奈雪软欧包的馅料中。

 

 

 

 

 

 

中式的口感、西式的做法，为大众带来不一样的软欧包新体验。

 

 

三、合作不同设计师 打造多风格空间概念

 

 

在两年的发展过程中，奈雪的空间风格经历了五次迭代，广州第三家门店——花城汇店，是奈雪第六次对空间进行升级，联合韩国设计师团队打造出“时间与茶”的全新空间概念。

 

 

今年，奈雪の茶将继续合作国内外优秀设计师，带来“店店不同”的空间新体验。

 

 

 

 

 

 

四、名优茶礼盒发力新零售

 

 

“让年轻人爱上中国茶，成为中国茶走向世界的推动者”这是奈雪の茶创始人彭心始终坚持的初心。

 

 

为此，她探寻全国各产区代表的中国传统名优茶，结合节日、节气主题，做成零售茶礼盒进行售卖，让消费者在更便捷地品尝到名优茶的同时也更深入地了解中国茶文化。

 

 

 

 

 

 

近几年被推向风口上的茶饮市场必将经历又一轮的优胜劣汰，当优质品牌崭露头角、资本关注并加码之后，必然也会加快行业原有的发展速度。

来源：中国饮品快报（微信号：zgypkb）