“金拱门”这个名字，其实是我们一气之下想出来的

凤凰网资讯/2018-01-18

 

 

 

 

回顾在2017 年发生的企业大事有很多很多，科技、互联网、汽车等产业的井喷式发展，企业发生的大事我们几乎可以用“天”来计算。

 

 

而在这些企业的变化过程中，我们也不乏会遇到一些挺有意思的事情，比如说，麦当劳中国区在去年10 月正式更名为“金拱门”，可以说是去年的“企业大事记”中一件可圈可点的趣事了。

 

 

其实在“金拱门”被麦当劳官方证实之前，我们只是以为这是一个网络的“梗”（笑点），像赛百味被叫成“潜水艇餐厅”、肯德基KFC 被叫成“开封菜”等等。或者是网友们对麦当劳的简称，就像“M 记”或者“老麦”。

 

 

但我们也更没想到的是，“金拱门”这个如此象形的名字在这个梗传出不久后就被官方所证实，是真的。

 

 

 

（被恶搞的麦当劳“金拱门餐厅”，图源：中新经纬）

 

 

 

那么，“金拱门”这个名字是怎么想出来的？麦当劳为什么又要改名？那需要先从麦当劳中国这家公司开始说起。

 

 

去年8月，麦当劳宣布已完成与中信股份、中信资本控股及凯雷投资集团三方的战略合作项目。根据多方协议，新成立的麦当劳中国管理有限公司（麦当劳中国）将获得中国内地和香港麦当劳的20年特许经营权。

 

 

 

（麦当劳中国公司正式成立，图源：新浪财经）

 

 

 

在该项目中，中信股份和中信资本将持有麦当劳中国的52%控股权，而凯雷投资和麦当劳分别持有剩下的28%、20%的股权。换言之，在完成交割后，麦当劳中国将背靠中信系，并持有麦当劳中国超过半数的股权。

 

 

在之后的10月，“麦当劳中国管理有限公司”正式更名为“金拱门中国有限公司”，各地的分公司也将会陆续更新名字。

 

 

 

 

（曾让不少人认识麦当劳的麦当劳家族，图源：Thenostalgiablog）

 

 

 

而在1月15日的亚洲金融论坛上，中信资本董事长及首席执行官张懿宸向媒体分享了“金拱门”的含义和心得。对于麦当劳中国更名一事，张懿宸表示：

 

 

麦当劳中国更名“金拱门”，是2017年互联网上最轰动的一个营销，但其实我们的本意根本就不是为了营销。

 

 

 

（张懿宸在去年8 月的媒体见面会（左二））

 

 

 

   紧接着他还补充道：

 

 

我原来想用别的名字，可麦当劳不让我用，我“一气之下”就叫金拱门。最后有关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章，这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗？这就说明消费的潜力是巨大的。

 

 

嗯，就是来得如此任性，如此直接。

 

 

早在去年11月的“麦麦全席”活动上，麦当劳中国公司CEO张家茵曾在澎湃新闻中的采访称，麦当劳中国改名是出于法律需要，尽管麦当劳的“M”字商标在特许经营市场上可以继续使用，但营业执照需要遵循国际惯例进行更改。

 

 

 

（麦当劳中国公司CEO 张家茵，图源：澎湃新闻）

 

 

 

对于“金拱门”的含义，张家茵介绍道：

 

 

麦当劳的标志就像两道金色的拱门，其实在公司内部我们就一直使用Golden Arches（金色拱门）这一昵称。巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语“金色拱门”的意思。所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。

 

 

在美国知名演员迈克尔·基顿主演的电影《大创业家》中，有对麦当劳“M”字拱门标志的设计情节。

 

 

 

（《大创业家》电影截图）

 

 

 

此外，张家茵还在活动上表示：

 

 

公司改名一事所造成的舆论热度是公司没有预料到的，这让我们十分意外，因为我们本来只想悄悄改掉名字。

 

 

但我发现在麦当劳餐厅改名后，出现了一个有趣的现象，很多人会在餐厅门口拍照。张家茵笑着说道。

 

 

她预计，开设新餐厅的速度将从2017年的每年250家逐步提升至2022年的每年约500家。在2022年底，中国内地的麦当劳餐厅将从目前的2500家增加至4500家。

 

 

届时，麦当劳餐厅将覆盖全国的三四线城市，而提供外送服务的餐厅和具备自动化、便捷性的“未来餐厅2.0”在全国的占比将陆续提升。

 

 

 

 

 

来源：凤凰网资讯  作者：文俊